แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ปุริม หนุนนัด. การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของผลิตภัณฑ์ชุมชน (กรณีศึกษา : เครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียนหมู่บ้านด่านเกวียน อำเภอโชคชัย จังหวัดนครราชสีมา). (). Rajamangala University of Technology Isan. Office of Academic Resources and Information Technology. : , 2558.
การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของผลิตภัณฑ์ชุมชน (กรณีศึกษา : เครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียนหมู่บ้านด่านเกวียน อำเภอโชคชัย จังหวัดนครราชสีมา)
The Integrated Marketing Communication For Community Product (Case study : Dankwian Pottery Village Chokchai District in Nakhonratchsima Province)
Name: สุพรรณี พรภักดี
Name: ปุริม หนุนนัด
keyword:
เครื่องปั้นดินเผา
Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อ 2)ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อ และ 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนเครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียน หมู่บ้านด่านเกวียน อำเภอโชคชัย จังหวัดนครราชสีมากลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ได้จากการสุ่มตัวอย่างแบบไม่มีความน่าจะเป็นแบบตามสะดวก โดยใช้วิธีการแจกแบบสอบถามจำนวน 400 ราย วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณา ได้แก่ ค่าความถี่ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอนุมาน ได้แก่ ค่า Independent t-Test ค่าความแปรปรวนทางเดียว และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน ผลของการศึกษาวิจัยครั้งนี้ พบว่า 1) ผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อเครื่องปั้นดินเผา จากแหล่งผลิตบ้านด่านเกวียนจำนวนครั้งในการตัดสินใจซื้อ3 เดือนต่อครั้ง เพื่อใช้ในบ้านและเป็นของฝาก เหตุผลส่วนใหญ่มีผู้แนะนำ อีกทั้งคิดว่าจะกลับมาซื้อซํ้า 2) การศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์พบว่าผู้บริโภคมีสถานภาพโสดมีผลต่อด้านราคาและด้านพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชน เครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียน แตกต่างจากสถานภาพหย่า/หม้าย
และ 3) การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนพบว่า ด้านการขายโดยพนักงาน ด้านการส่งเสริมขาย และด้านการประชาสัมพันธ์ มีความสัมพันธ์เป็นไปในทิศทางเดียวกันในระดับสูงที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05
Rajamangala University of Technology Isan. Office of Academic Resources and Information Technology
Address:
NAKHON RATCHASIMA
Email:
kitiya.ni@rmuti.ac.th
Created:
2558
Modified:
2559-02-25
Issued:
2559-02-25
งานวิจัย/Research report
application/pdf
tha
©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล อีสาน
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.100085 วินาที
สุพรรณี พรภักดี
ปุริม หนุนนัด
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน งบประมาณรายได้ประจำปี 2557
| Title | Creator | Type and Date Create |
|---|---|---|
| การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของผลิตภัณฑ์ชุมชน (กรณีศึกษา : เครื่องปั้นดินเผาด่านเกวียนหมู่บ้านด่านเกวียน อำเภอโชคชัย จังหวัดนครราชสีมา)
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล อีสาน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน งบประมาณรายได้ประจำปี 2557 | สุพรรณี พรภักดี ปุริม หนุนนัด | งานวิจัย/Research report |