แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
วีระพล จิรปิติ. ผลกระทบของโฆษณาทางโทรทัศน์ ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของวัยรุ่น. ปริญญาโท(การตลาด). มหาวิทยาลัยศรีปทุม. สำนักหอสมุด. : มหาวิทยาลัยศรีปทุม, 2543.
ผลกระทบของโฆษณาทางโทรทัศน์ ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของวัยรุ่น
The effect of TV. advertising on teen-ager's purchasing decision
Name: วีระพล จิรปิติ
ThaSH:
โฆษณาทางโทรทัศน์
Abstract:
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงผลกระทบของการโฆษณาต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่อยู่ในวัยรุ่นโดยกำหนดขอบเขตการศึกษาเฉพาะในเขตกรุงเทพมหานคร การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษา มีจำนวน 297 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่ออธิบายลักษณะทั่วไปของกลุ่มตัวอย่างใช้การหาค่าร้อยละและใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวน (ANOVA) เพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร
จากการสำรวจและวิเคราะห์ข้อมูลสามารถสรุปผลการวิจัยได้ดังนี้ องค์ประกอบของงานโฆษณาที่มีผลต่อการระลึกและจดจำได้มากที่สุด คือ ชื่อสินค้า และองค์ประกอบของงานโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือ ชื่อสินค้าเช่นเดียวกัน สื่อโฆษณาที่กลุ่มตัวอย่างใช้เวลามากที่สุดคือสื่อโทรทัศน์ ส่วนสถานีโทรทัศน์ที่เป็นที่นิยม คือสถานีโทรทัศน์ ช่อง 3 รายการวิทยุที่เป็นที่นิยมมากที่สุดคือ 106.5 FM. หนังสือพิมพ์ที่เป็นที่นิยมที่สุดคือ หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ นิตยสารที่ได้รับความนิยมจากลุ่มตัวอย่าง มากที่สุดคือนิตยสารแพรวสุดสัปดาห์ การวิเคราะห์ความแตกต่างกันของภูมิหลังส่วนบุคคล มีเพียงเพศและอายุเท่านั้น ที่จะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อแตกต่างกันส่วนตัวแปรตัวอื่นๆ คือ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ และภูมิสำเนานั้น มีผลต่อการตัดสินใจซื้อไม่แตกต่างกัน การวิเคราะห์ความแตกต่างกันของ องค์ประกอบของงานโฆษณาสรุปได้ว่า องค์ประกอบของงานโฆษณาที่แตกต่างกัน จะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อแตกต่างกัน จึงเป็นหน้าที่ของนักการตลาดที่จะต้องจัดหาองค์ประกอบของงานโฆษณาให้ถูกต้องเหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย การวิเคราะห์ความแตกต่างกันของสื่อโฆษณาประเภทต่างๆ สรุปได้ว่า สื่อบุคคล (พนักงานขาย) ที่แตกต่างกัน จะผลต่อการตัดสินใจซื้อแตกต่างกันสื่อโฆษณาอื่นๆ คือ สื่อสิ่งพิมพ์, สื่อภาพและเสียง จะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อไม่แตกต่างกัน
มหาวิทยาลัยศรีปทุม. สำนักหอสมุด
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@spu.ac.th
Name: วิชิต อู่อ้น
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Created:
2543
Modified:
2025-04-22
Issued:
2562-06-20
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Grantor: มหาวิทยาลัยศรีปทุม
Descipline: การตลาด
©copyrights มหาวิทยาลัยศรีปทุม
RightsAccess:
ใช้เวลา
-0.980972 วินาที
วีระพล จิรปิติ
| Title | Contributor | Type |
|---|
วิชิต อู่อ้น