ตัวแบบสมการโครงสร้างความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดีเพื่อรองรับการเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์แห่งภาคตะวันตก

Structural Equation Model of Tourist Loyalty toward Dvaravati Civilization Tourist Attraction to be served as a Center of Western Creative Tourism

Name: อรรนพ เรืองกัลปวงศ์

Organization : มหาวิทยาลัยสวนดุสิต. คณะวิทยาการจัดการ

Name: สราวรรณ์ เรืองกัลปวงศ์

Organization : มหาวิทยาลัยสวนดุสิต. คณะวิทยาการจัดการ

ThaSH: นักท่องเที่ยว

ThaSH: การท่องเที่ยว

ThaSH: การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว คุณค่าที่ได้รับจากการท่องเที่ยว แรงจูงใจในการท่องเที่ยว ความพึงพอใจในการท่องเที่ยว และความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว คุณค่าที่ได้รับจากการท่องเที่ยว แรงจูงใจในการท่องเที่ยว ความพึงพอใจในการท่องเที่ยวที่มีต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี และ 3) เพื่อเสนอแนะแนวทางการสร้างความภักดีต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดีเพื่อรองรับการเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์แห่งภาคตะวันตก การวิจัยครั้งนี้ใช้การวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่างเชิงปริมาณคือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี จำนวน 400 คน ใช้วิธีสุ่มตัวอย่างเป็นแบบหลายขั้นตอน การวิเคราะห์ข้อมูลผู้วิจัยใช้การวิเคราะห์แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM) ส่วนการวิจัยเชิงคุณภาพเป็นการสัมภาษณ์เชิงลึกและจัดทำสนทนากลุ่ม (Focus Group) จากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี คือ จังหวัดนครปฐม จังหวัดกาญจนบุรี จังหวัดสุพรรณบุรี และจังหวัดราชบุรี ประกอบด้วย ผู้ประกอบการ คนที่อยู่ในพื้นที่ นักท่องเที่ยว นายกเทศมนตรีองค์การบริหารส่วนตำบล (อบต.) องค์การบริหารส่วนจังหวัด (อบจ.) ปลัดเทศบาล และนักวิชาการสถาบันการศึกษา จำนวน 30 คนและใช้การวิเคราะห์เชิงเนื้อหาเพื่ออธิบายยืนยันข้อค้นพบจากการวิจัยเชิงปริมาณ ผลการวิจัยพบว่า1) ภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวจะเน้นด้านสถานที่ท่องเที่ยว คุณค่าที่ได้รับจากการท่องเที่ยวจะเน้นด้านคุณค่าที่ได้รับจากสิ่งดึงดูดใจ แรงจูงใจในการท่องเที่ยวจะเน้นด้านปัจจัยผลักดันการท่องเที่ยว ความพึงพอใจในการท่องเที่ยวจะเน้นด้านความเชื่อมั่นไว้วางใจ สำหรับประเด็นความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดีพบว่า การสร้างความภักดีของนักท่องเที่ยวด้วยการแนะนำและบอกต่อ 2) อิทธิพลที่มีต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี คือ แรงจูงใจในการท่องเที่ยวมีอิทธิพลโดยตรงเชิงบวกต่อความพึงพอใจในการท่องเที่ยว ภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวมีอิทธิพลโดยตรงเชิงบวกต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี ความพึงพอใจในการท่องเที่ยวมีอิทธิพลโดยตรงเชิงบวกต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี และแรงจูงใจในการท่องเที่ยวมีอิทธิพลทางอ้อมต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดีผ่านความพึงพอใจในการท่องเที่ยว แนวทางในการสร้างความภักดีต่อแหล่งท่องเที่ยว ควรดำเนินการในลักษณะของแผนงาน 3 ระดับ ได้แก่ แผนระยะที่ 1 แผนการยกระดับการท่องเที่ยวเพื่อการเข้ามาท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว ในแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี แผนระยะที่ 2 แผนการส่งเสริมการท่องเที่ยว เพื่อเพิ่มจำนวน นักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี แผนระยะที่ 3 แผนการสร้างความยั่งยืนทางการ ท่องเที่ยว เพื่อจูงใจนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่และการเพิ่มอัตราการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยว ซึ่งจะส่งผลต่อการท่องเที่ยวและการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจให้มีความมั่งคั่งยั่งยืนรองรับการเป็น ศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในพื้นที่อารยธรรมทวารวดี การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว คุณค่าที่ได้รับจากการท่องเที่ยว แรงจูงใจในการท่องเที่ยว ความพึงพอใจในการท่องเที่ยว และความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว คุณค่าที่ได้รับจากการท่องเที่ยว แรงจูงใจในการท่องเที่ยว ความพึงพอใจในการท่องเที่ยวที่มีต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี และ 3) เพื่อเสนอแนะแนวทางการสร้างความภักดีต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดีเพื่อรองรับการเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์แห่งภาคตะวันตก การวิจัยครั้งนี้ใช้การวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่างเชิงปริมาณคือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี จำนวน 400 คน ใช้วิธีสุ่มตัวอย่างเป็นแบบหลายขั้นตอน การวิเคราะห์ข้อมูลผู้วิจัยใช้การวิเคราะห์แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM) ส่วนการวิจัยเชิงคุณภาพเป็นการสัมภาษณ์เชิงลึกและจัดทำสนทนากลุ่ม (Focus Group) จากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี คือ จังหวัดนครปฐม จังหวัดกาญจนบุรี จังหวัดสุพรรณบุรี และจังหวัดราชบุรี ประกอบด้วย ผู้ประกอบการ คนที่อยู่ในพื้นที่ นักท่องเที่ยว นายกเทศมนตรีองค์การบริหารส่วนตำบล (อบต.) องค์การบริหารส่วนจังหวัด (อบจ.) ปลัดเทศบาล และนักวิชาการสถาบันการศึกษา จำนวน 30 คนและใช้การวิเคราะห์เชิงเนื้อหาเพื่ออธิบายยืนยันข้อค้นพบจากการวิจัยเชิงปริมาณ ผลการวิจัยพบว่า1) ภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวจะเน้นด้านสถานที่ท่องเที่ยว คุณค่าที่ได้รับจากการท่องเที่ยวจะเน้นด้านคุณค่าที่ได้รับจากสิ่งดึงดูดใจ แรงจูงใจในการท่องเที่ยวจะเน้นด้านปัจจัยผลักดันการท่องเที่ยว ความพึงพอใจในการท่องเที่ยวจะเน้นด้านความเชื่อมั่นไว้วางใจ สำหรับประเด็นความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดีพบว่า การสร้างความภักดีของนักท่องเที่ยวด้วยการแนะนำและบอกต่อ 2) อิทธิพลที่มีต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี คือ แรงจูงใจในการท่องเที่ยวมีอิทธิพลโดยตรงเชิงบวกต่อความพึงพอใจในการท่องเที่ยว ภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวมีอิทธิพลโดยตรงเชิงบวกต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี ความพึงพอใจในการท่องเที่ยวมีอิทธิพลโดยตรงเชิงบวกต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี และแรงจูงใจในการท่องเที่ยวมีอิทธิพลทางอ้อมต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดีผ่านความพึงพอใจในการท่องเที่ยว แนวทางในการสร้างความภักดีต่อแหล่งท่องเที่ยว ควรดำเนินการในลักษณะของแผนงาน 3 ระดับ ได้แก่ แผนระยะที่ 1 แผนการยกระดับการท่องเที่ยวเพื่อการเข้ามาท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว ในแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี แผนระยะที่ 2 แผนการส่งเสริมการท่องเที่ยว เพื่อเพิ่มจำนวน นักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวอารยธรรมทวารวดี แผนระยะที่ 3 แผนการสร้างความยั่งยืนทางการ ท่องเที่ยว เพื่อจูงใจนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่และการเพิ่มอัตราการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยว ซึ่งจะส่งผลต่อการท่องเที่ยวและการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจให้มีความมั่งคั่งยั่งยืนรองรับการเป็น ศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในพื้นที่อารยธรรมทวารวดี

มหาวิทยาลัยสวนดุสิต. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: srinakorn_pan@dusit.ac.th

Name: มหาวิทยาลัยสวนดุสิต

Role: ผู้ให้ทุนวิจัย

Created: 2562

Modified: 2563-06-04

Issued: 2563

Issued: 2563-06-04

งานวิจัย/Research report

application/pdf

CallNumber: วจ G155 อ344 ต6 2562

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยสวนดุสิต

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Annop Ruangkalapawongse.pdf	39.54 MB	53	2025-10-03 09:44:21

ใช้เวลา

0.020419 วินาที